Während viele Tourismus-Destinationen auf bekannte Influencer mit hohen Reichweiten setzen, verfolgt Tourismus Memmingen einen anderen Ansatz im Marketing auf der Social-Media-Plattform Instagram. Mit einem neuen Hosted Creator Programm werden gezielt aufstrebende Creator zur Zusammenarbeit eingeladen, die mit Kreativität, Authentizität und guten Geschichten überzeugen – unabhängig von ihrer Followerzahl.
„Wir achten nicht in erster Linie auf Followerzahlen, sondern auf Talent, Kreativität und die Fähigkeit, Geschichten zu erzählen“, erklärt Joy Neugebauer, Leiterin des Tourismusamts Memmingen. „Viele erfolgreiche Creator haben klein angefangen. Wir möchten bewusst aufstrebenden Creatorn eine Chance geben.“
Die Influencerinnen und Influencer erleben Memmingen im Rahmen eines individuell gestalteten Kurztrips und berichten anschließend auf ihren Social-Media-Kanälen über ihre Erfahrungen. Im Mittelpunkt stehen dabei die Geschichten der Stadt: die Freiheitsrechte von 1525, der Memminger Mau, außergewöhnliche Sagen und Legenden sowie das Lebensgefühl der „Stadt der Freiheit“.
„Freiheit bedeutet für uns auch Freiheit vom Alltag. Kurze Wege, entspannte Atmosphäre und unser Dolce-Vita-Flair machen Memmingen zu einem idealen Ziel für einen Kurztrip.“ Dass dieser Ansatz Potenzial hat, zeigen erste Erfahrungen. Die in München lebende indische Creatorin Farhin (@contractorfarhin) besuchte Memmingen im Rahmen ihrer Instagram-Serie „Munich Escapes“. Obwohl ihr Account damals nur rund 4.200 Follower zählte, erreichte ihr Beitrag über Memmingen rund 116.000 Menschen.
Nach Beobachtung der Tourist Information erzielen gerade kleinere Creator häufig überraschend hohe Reichweiten. Während Beiträge über bekannte Reiseziele wie Paris, New York oder Rothenburg ob der Tauber mit einer Vielzahl ähnlicher Inhalte konkurrieren, besitzt Memmingen für viele Nutzer einen hohen Neuigkeitswert. „Wenn jemand etwas entdeckt, das noch nicht jeder kennt, erzeugt dies Aufmerksamkeit. Genau darin liegt unsere Chance. Memmingen ist für viele Menschen noch eine echte Entdeckung.“
Der Ansatz unterscheidet sich bewusst von klassischen Influencer-Kampagnen. Statt Reichweite einzukaufen, setzt die Tourist Information auf Partnerschaften mit kreativen Menschen, die ihre Community aufbauen und sich als Reisegeschichtenerzähler etablieren möchten. „Wir sehen das Programm als Win-win-Situation. Memmingen gewinnt an Bekanntheit und die Creator gewinnen an Sichtbarkeit. Wir wachsen gemeinsam. Deshalb unterstützen wir bewusst aufstrebende Talente und geben ihnen die Möglichkeit, außergewöhnliche Geschichten zu erzählen.“
Nach einer Testphase wurde das Hosted Creator Programm inzwischen professionalisiert und mit einer eigenen Bewerbungsplattform ausgestattet. Interessierte Creator aus dem In- und Ausland können sich dort direkt für eine Zusammenarbeit mit der Tourist Information Memmingen bewerben. Besonders interessant sind Content Creator aus Märkten mit einer guten Anbindung über den Flughafen Memmingen oder die Bahn. Ziel ist es, Menschen zu erreichen, die Freude am Reisen, Entdecken und Geschichtenerzählen haben und ihre Erlebnisse mit einer engagierten Community teilen. „Jetzt geht es darum, das Programm bekannt zu machen. Wir freuen uns über jeden, der die Idee weiterträgt und uns dabei unterstützt, Memmingen als inspirierendes Ziel für Kurztrips sichtbar zu machen.“
Weitere Informationen und die Möglichkeit zur Bewerbung finden Interessierte auf der Website der Tourist Information Memmingen: https://www.tourismus-memmingen.de/germany-creator-program.html
