Die Stadt Memmingen baut ihre internationale Tourismusstrategie weiter aus und setzt dabei gezielt auf Kroatien. Seit dem Start der Werbemaßnahmen im Jahr 2025 kann die Stadt bereits erste Erfolge verzeichnen: Die Zahl der Übernachtungen kroatischer Gäste ist im vergangenen Jahr um 38 Prozent gestiegen. Im Mittelpunkt steht im Jahr 2026 eine Out-of-Home-Kampagne an 36 Standorten in der kroatischen Hauptstadt Zagreb, die für zwei Wochen im Stadtbild präsent sein wird. Die Maßnahme ist Teil der internationalen City Life Kampagne der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT Balkan) und wird durch den Memmingen Airport unterstützt.
Kroatien als Testmarkt mit klarer Datenbasis
Kroatien wurde bewusst als Testmarkt ausgewählt. Die Reisebereitschaft steigt – nicht zuletzt durch einen wachsenden Mittelstand in der kroatischen Gesellschaft. Gleichzeitig zählen City Trips und sogenanntes „Slow Travel“ zu den wichtigsten Reisetrends. Deutschland ist nach Spanien eines der beliebtesten Reiseziele der Kroaten. Das geht aus einer aktuellen Markterhebung der DZT Balkan hervor, die von Cristian Sallai, Regionalleiter der DZT Balkan, vorgestellt wurde.
Memmingen trifft damit genau den Nerv der Zeit: eine Altstadt, die man nicht besichtigt, sondern erlebt, kurze Wege und eine Atmosphäre, die für Leichtigkeit und Entschleunigung steht. Der besondere Standortvorteil: Vom Flughafen sind es nur rund zehn Minuten in die Innenstadt – ein Komfort, der insbesondere für Kurzreisen attraktiv ist.
„Memmingen steht für unkompliziertes Reisen. Ankommen – und schon mittendrin sein“, sagt Tourismusamtsleiterin Joy Neugebauer. Kroatien zählt bei den Website-Zugriffen pro Einwohner bereits zu den drei stärksten Märkten – direkt hinter der Schweiz und Österreich. Die gezielte Marktbearbeitung zeigt damit messbare Wirkung – noch bevor sich alle Effekte vollständig in den Übernachtungszahlen widerspiegeln, die jährlich veröffentlicht werden. Für Memmingen ist Kroatien ein Testmarkt. Ziel ist es, erfolgreiche Maßnahmen künftig auf weitere Länder zu übertragen.
Flughafen als Schlüssel zur Internationalisierung
Ein entscheidender Faktor ist die gute Erreichbarkeit über den Memmingen Airport. Die direkten Flugverbindungen machen Memmingen für internationale Gäste besonders attraktiv. Das zeigt sich auch in der Gesamtentwicklung: Der Anteil internationaler Gäste liegt aktuell bei 39 Prozent (Februar 2026) – und damit deutlich über dem Durchschnitt in Bayern (rund 20 Prozent laut Bayerischem Landesamt für Statistik). „Wir setzen bewusst auf ausgewählte Märkte und entwickeln diese gezielt weiter“, so Neugebauer. „Der Flughafen ist dabei unser Tor zur Welt.“
Kampagne zeigt Wirkung – auch in sozialen Medien
Begleitet wird die Kampagne von Pressearbeit und Influencer-Kooperationen. Die Resonanz ist deutlich: Ein beteiligter Influencer (Instagram: brziputopis) erzielte mit seinen Beiträgen zu Memmingen eines seiner erfolgreichsten Postings – mit Reichweiten, die seine bisherigen Bestwerte übertrafen. Als Grund nennt er die Reaktionen seiner Follower: Memmingen sei ein Ort, den man zwar kenne, aber bislang nicht als Reiseziel wahrgenommen habe. Genau diese Mischung aus Vertrautheit und Neugier sorgt für hohe Aufmerksamkeit. Die Wirkung bleibt dabei nicht nur digital: Der Influencer selbst plant bereits eine zweite Reise nach Memmingen – gemeinsam mit seiner Großmutter, die durch seine Beiträge auf die Stadt aufmerksam geworden ist.
Memmingen zeigt damit: Internationale Sichtbarkeit entsteht nicht durch Größe – sondern durch klare Positionierung, starke Partnerschaften und Kampagnen, die Menschen wirklich erreichen.
